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去哪儿网平台成旅游分销新主场新日

发布时间:2020-01-15 16:05:12 阅读: 来源:望远镜厂家

旅游业变革潜行:

近5年来,如果做一个国内格局变化最大的行业排行,旅游业一定不会跑出前十之外。随着我国经济结构的调整、国民出游观点的改变以及移动互联网大潮的来袭,旅游行业从宏观政策导向、业内竞争构架、服务形式等多方面均在发生着一场深刻的变革。

旅游移动端时代的来临

在iPhone4问世之前,有谁能想到曾经不可一世的诺基亚会在短短几年内从业内霸主沦落至被迫接受收购?移动互联网大潮的到来,让不可能变成了可能。而现在来看,它所要颠覆的,或许远远不止这些,在旅游这个天生具备“移动基因”的行业内,移动互联掀起的变革将更为彻底。

从历史数据来看,2011年,美国地区移动端旅游预订总额为20亿美元多一点,占全部在线预订总额的2%。而在随后的短短两年内,这一数字猛增至130亿美元左右,且有机构预计,该数字将在2015年增长至近400亿美元——超过全部在线预订总额的四分之一。

再看国内,旅游无线端的领军者去哪儿网于今年2月底发布财报显示:其2013全财年无线总收入为1.271亿元,比2012年同期增长558.4%。其中去哪儿网2013年第四季度无线收入,在总收入中所占比例已高达19.8%。另据去哪儿网无线事业部相关负责人透露,去哪儿网无线端单日交易额已在今年2月份超过亿元。

毫无疑问,移动端正在逐渐成为在线旅游这个市场蛋糕里最大的一块。而其影响又远超简单的交易额数字,移动端正在驱动在线旅游总体访问流量的增加,对于靠广告带动的旅游行业(比如在线旅游指南和推荐服务)尤其重要。

平台模式是发展趋势 在线直销完胜OTA

近年来,随着直销模式逐渐得到商家的认可,更多的酒店、景区上游供应商已经开始选择在线直销平台。

所谓直销模式,就是没有中间商的模式,商家直接面对用户,为用户提供个性化的服务,更确保了商家品牌信息的准确传达,重要的是,相比需要交付高昂佣金的OTA,直销平台的成本占有很大优势。因此,2014年,直销模式将成为旅游上游供应商的首选营销渠道。

数据能给我们带来更加直观的感受,去年10月,国内最大的在线旅行平台去哪儿网宣布已经拥有超过2亿的用户,这个数量已经远超国内OTA的代表携程和艺龙,足以说明以平台为模式的在线旅游企业正在替代传统OTA成为最大的旅游产品分销渠道。

此外,互联网巨头的看法也可以为我们提供佐证。在今年2月底去哪儿网四季报发布的同时,百度曾宣布给予去哪儿网3亿美元授信用于投资与并购。而在近日召开的百度首季度财报会上,李彦宏亦指出:“旅游对百度而言是一个重点战略领域,去哪儿网已然成为行业翘楚,我们长期看好其未来发展。”由此,从对变革最为敏锐的互联网巨头的举动中,我们亦可以看出,旅游平台模式的前景不可小觑。

与此同时,供应商们策略转变的脚步同样迅速。据媒体报道,近日刚刚完成首航的青岛航空,因与平台去哪儿网达成战略合作,首航机票于3天内就已售罄,其中销售额的九成来自去哪儿网。而仅仅在一个多月前,香港航空亦宣布入驻去哪儿网开设的旗舰店,至此,仅国际航空公司,与去哪儿网合作的数量就已达到12家。酒店领域,除了少数目前正在接触的,业内绝大多数企业均和平台去哪儿网存在合作关系,其中不乏洲际、雅高、万豪、希尔顿、温德姆、凯悦、朗廷、半岛、文华东方、香格里拉等国际标杆酒店。

有变革就意味着存在颠覆与淘汰,以往占据旅游行业大部分份额的传统旅行社早已日渐式微,而与之相对应的,在线旅游行业几大巨头异军突起,成为整个行业内公认的未来之星。然而,变化是迅速且持续的,站在2014年可看见的未来,以上两点,或将代表旅游行业未来发展的主流趋势,而它们亦将最终决定旅游业变革的节奏与深度。

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