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国庆长假零售业的苦与乐服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:34:36 阅读: 来源:望远镜厂家

核心提示:对于低迷近一年的零售业来说,“十一”黄金周无疑是久旱逢甘露。从商场、超市、电商以及关联度高的快递业来看,“十一”假期仍然是一场消费狂欢。

对于低迷近一年的零售业来说,“十一”黄金周无疑是久旱逢甘露。从商场、超市、电商以及关联度高的快递业来看,“十一”假期仍然是一场消费狂欢。不过,节假日这剂强心针是否能陪伴至四季度结束,还需要零售企业真正抓住市场需求。

商场 主题展成揽客利器

折扣与体验服务不再是商场搏击“十一”黄金周的杀手锏,取而代之的是各类卡通、动漫等主题展览。记者调查发现,朝阳大悦城、悠唐购物中心、北京apm、三里屯太古里、爱琴海购物中心、颐堤港等多家商场都加入了展览活动。家庭客群成为商场的主要“狙击”对象。

在朝阳大悦城,“小羊肖恩”主题特展如火如荼的进行中。由于客流火爆,主题展览的附加活动小羊儿童剧从原定的每天3场加演到4场。“十一”假期前三天,朝阳大悦城销售额连续过千万,日均客流过9万,较普通周末销售增幅25%,客流增幅15%。

朝阳大悦城推广部副总监文娟表示,朝北是次级商圈,且在中高档住宅集中区。长假对于朝阳大悦城来说,周边客流出行概率很高,所以必须靠主题活动吸引远端客流到店,刺激销售。“此次主题展览的宣传力度很高,品牌方优扬传媒在卡酷等强势儿童媒体进行了投放,吸引大量家庭客群到店。”

除了朝阳大悦城,悠唐购物中心的变形金刚特展、颐堤港的迪斯尼90周年展都吸引了不少粉丝光顾。位于王府井商圈的北京apm不仅有美食节活动的瘦筷子哥、胖厨妹等各类趣味形象展出,还推出主题“约惠国庆”优惠活动,商场近2/3商户在长假期间提供优惠活动。

根据统计,北京apm黄金周期间客流平均为18万。此外,在西单商圈中,多家商场为消费者提供了最实用的长假服务,西单大悦城推出6小时免费停车,老佛爷百货不仅有全店8折起的大促,也同样以免费停车邀请消费者到店。

超市 多业态联动增强顾客黏性

“十一”黄金周不仅让上班族迎来了期盼已久的假期,更是商家借机捞金的传统节日。在中期业绩略显低迷的零售市场中,如何在“十一”长假的营销战中脱颖而出,已成为各路商家的重点工作。

据市商务委介绍,节前,各大连锁超市充分发挥紧邻居民社区的地缘优势,不仅为市民准备了充足的粮、油、肉、蛋、菜等生活必需品,而且提供了丰富的节日商品,并开展多种促销优惠活动。

华冠超市相关负责人介绍,节日期间,华冠超市与百货业态一起搭建了熊猫展等文化活动,联动促销。在该负责人看来,抓住“十一”长假促销将有利于全年业绩的提升。

“十一”期间,内外资超市均进行了各种营销活动,如物美超市满额换购,部分商品第二件5折;沃尔玛刷银联卡满额减,单张小票满额享2公里免费送货;超市发推出“印花收集”活动等。

根据市商务委统计数据显示,“十一”当天,物美、京客隆、乐天、家乐福等连锁超市当日销售额同比增长10%以上。在家乐福、易初莲花等大型超市,假日期间均出现停车场限流、等位等现象。

记者注意到[1][2]下一页

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