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【消息】特步逆市开店扩张今年将是集团业务转折点

发布时间:2021-01-06 15:31:24 阅读: 来源:望远镜厂家

运动服装品牌商有望走出行业寒冬,迈向复苏之路。日前特步总裁丁水波在长沙接受记者采访时表示,“体育用品最坏的时期已经过去”,而今年将是集 团业务的转折点。原因在于,公司近几年降库存行为已见成效,且订单情况、企业利润已有好转。由此,在关店潮过后,特步又于年内开启了开店扩张之路。

行业渠道为王模式亟待转型

一场金融危机让运动服装品牌行业遭遇寒冬,行业难题层出不穷,高库存存加上价格竞争导致行业利润下降,店铺租金、人工成本的上涨更让行业举步为艰。

近几年,行业集体上演关店潮。有数据显示,李宁、安踏、特步、361度、匹克、中国动向六大品牌关店数超3000家。年报显示,截至2013年12月31日,李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为5915家,较一年前减少519家。

今年关店潮已趋缓,甚至有企业大张旗鼓逆市扩张。近日,特步亚洲最大的运动时尚体验店开业。这也被市场解读为行业复苏信号。

对此,丁水波强调,与以往不同,此次开店重在体验。他认为,经过这轮危机的洗礼,企业发展模式从批发型的“渠道模式”转向以零售为导向的“体验模式”,更注重终端店铺带给客户的购物体验。

同时,他信心满满地认为,这在全国是一个新的开始,且可推动行业新一轮运营模式。体育用品企业粗放型发展的黄金期已过去,企业必须从原有的跑马圈地、从原来的批发模式转型为以消费者为导向的“体验消费”模式,从批发商转型为零售商。

不过,他也称,与此前行业黄金期扩张不同的是,未来规模的扩张不会以数量为主,一年十几、二十家,“最多但不一定效率最好”。

终端库存天数已不到5个月

“体育用品最坏的时期已经过去,”对为何此时开店,丁水波如此解释。他称好转体现在几点,首先,通过集团2年多来的努力,已经成功消化了大部分的库存; 其次,销售折扣在提升,加盟商在回升,说明市场客人信心在上升;再次,行业利润在上升。因此,他认为,“今年是集团业务的转折点”。

事实上,今年以来,体育用品行业出现复苏迹象,几大运动品牌陆续发布第三营运简报及2014年第二季度订货会表现情况。从已公布的数据看,订单及销售情况已有明显好转。

此前,特步首席财务官何睿博表示,公司去年终端库存天数达4.5个月至5个月,接近正常水平的4个月,估计库存天数将继续改善。特步也称,该品牌2014年首季同店销售取得半日单位数字增长,首季及次季亦出现补单的情况。

在特步2014年第四季订货会上,丁水波表示,市场需求存在,全年订单亦不会出现下滑,并预计今年毛利率会维持在40%至41%水平,终端产品销售已从6折收窄至7至8折,预计2015年折扣会保持此水平。

电商、世界杯料拉动增长

电商行业的兴起和今年世界杯盛事都将成为支持行业复苏的动力。丁水波对记者表示,2008年奥运会时,公司营业收入增幅约30%,因此料今年的世界杯盛事也会为公司业绩带来增长。

特步2013年年报显示,公司营收同比降21.7%,净利润同比降25.2%。

对于今年的新产品情况,丁水波表示跑步系列是亮点,另外足球系列亦增长。目前,世界杯对特步是重要利好,特步的足球系列主要是校园系列,偏向时尚。

在电子商务方面,现时电商销售额占整体仅1%,不过,他表示未来三年量会有大幅增长,特步实行“全渠道、全频道”策略,提供线上专供产品,与京东、天猫、当当等均有合作。而此次开业的体验店也是将成为企业O2O的示范点。

短期基本面持续改善

各行报告也认为,受惠于复苏初期,特步短期基本面将持续改善,半年报和2015年一季度订单情况将成为公司下一个催化剂。

花旗日前把特步目标价由2.1港元升至3.4港元,评级维持“沽售”。该行预期,今年的盈利将回升9%,主要受惠于复苏初期利用正面经营杠杆严格控制成本。虽然,复苏势头将可短期支持股价,但认为集团现时的时尚定位长远会面临较大市场的波动。

汇证发表报告认为,特步的基本面持续改善,维持其“增持”评级,目标价4.5港元不变。且认为,特步将于7/8月份公布去年上半年业绩和2015年第一季订货会订单情况,将会是公司的下一个催化剂,并会是重新评估该股的时间。

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