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飞鹤奶粉网络冠名快乐大本营携手芒果生态圈开启台网融合营销新战略

发布时间:2021-01-21 22:02:05 阅读: 来源:望远镜厂家

作为芒果TV全网独播、湖南卫视20年经久不衰的王牌综艺,《快乐大本营》的影响和价值毋庸置疑。这样一档全家欢的节目,氛围轻松、明星云集,创造了一个又一个收视奇迹,也成为了各大广告主竞相追逐的香饽饽。

近日,民族乳企的领导者飞鹤奶粉宣布成为《快乐大本营》20周年首席台网合作伙伴,将网络冠名芒果TV《快乐大本营》,开启与湖南广电全生态营销合作的重要一环。据悉,早在2016年,飞鹤奶粉就已与湖南广电合作开展品牌推广,并获得了不错的反响。此次选定《快乐大本营》进行合作,一方面是通过节目打通湖南广电旗下资源体系,贯穿湖南卫视、芒果TV一体两翼实现台网融合生态系统,并结合多元化场景及互动体验,以创新性互动广告形态建立飞鹤奶粉与用户的新关系;另一方面,结合《快乐大本营》娱乐IP,深耕内容,以碎片化传播覆盖社交网络,以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值,颠覆传统广告营销,让飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质的鲜明特点,深入人心。

芒果生态链女性用户结构明显,强强联手促进网台融合大升级

众所周知,湖南卫视的主力收视群体以年轻女性为主,而根据艾瑞数据显示,芒果TV女性用户占比远高于行业和其他视频平台,占比56.71%,从营销价值来看,女性在消费能力及消费决策方面更具潜力。飞鹤奶粉主打的市场正是女性市场,尤其是刚成为妈妈的年轻女性。飞鹤奶粉与芒果受众人群相同,更有利于品牌借助节目与用户进行社交化、年轻化的互动交流,打破用户和品牌间的墙隔。

此外,飞鹤奶粉与芒果的再度携手,也是开启台网融合新战略的重要一环,以飞鹤奶粉为台网生态核心,整合全媒体资源及娱乐IP内容,深入化、互动化、数字化的进行全生态营销。

深耕节目内容,完美凸显品牌理念

飞鹤奶粉选在4月1日最新一期节目播出前宣布与湖南广电的全生态营销合作,显然有其深意。

细数本周节目嘉宾:沙溢胡可夫妇、包贝尔包文婧夫妇、陈晓、林依晨,这些恩爱夫妻和完美搭档都已结婚,除了林依晨外,也都有了自己的孩子。如何养育孩子?如何与孩子相处,这些星爸星妈必然有自己的独到之处,给到孩子的当然都是最好的。

飞鹤奶粉作为最适合中国宝宝体质的奶粉,在湖南广电全生态营销上打响的第一炮,与这些星爸星妈联系在一起,其品牌联想度和关注度自然会水涨船高。尤其是胡可一家,通过芒果TV《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人2》,鲫鱼兄弟已经火遍了互联网,而胡可也成为了星妈典范,活出了自我、活出了闪耀。这又与飞鹤奶粉提倡的星妈会理念爱自己更闪耀不谋而合。

据了解,飞鹤奶粉星妈会 拟为0-3岁婴儿妈妈及备孕妈妈专属打造,不仅为她们提供娱乐化内容及平台专属福利,更旨在引导女性以积极向上的生活观、价值观平衡家庭与生活,倡导新妈持有爱宝宝、爱家庭、也爱自己的星妈理念。该理念正契合当下诸多90后新妈的内心追求,成为当下年轻妈追崇的个性主张,获得了大批粉丝的认同与拥护。

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