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数码印刷十年磨一剑下呢是嘛

发布时间:2021-07-15 23:04:36 阅读: 来源:望远镜厂家

数码印刷十年磨一剑(下)

第二阶段:本土企业后来居上,业务格局呈多元化发展

以北京亚细亚图文为代表的“图文快印”迅速发展为一个新兴的行业,引发了印刷业一个全新的投资走向。90年代中期之后,嘉捷快印、格莱姆图文、大同数字印务、恒宇图文、启恒印刷、时美数码、威创商务、康文伟义、迪高等一批企业开始涉足数码文印服务。

位于恒基中心的嘉捷快印,据说拥有北京市政府的背景,开业伊始便承担了印制奥运申办文件的光荣任务,其近水楼台的优势至今仍令同行艳羡;格莱姆图文的老总孙玲玲女士,曾就职于亚细亚图文,绝对算得上是快印界的前辈。经验和客户资源的传承,使企业快速跨过了初期的摸索阶段而平稳发展。其他的企业,或有传统印刷和印前服务的经营背景,或由施乐设备销售商转型而来,但不管是哪种情况,一个共同的特点是:他们多为本土企业,民营资本在新一轮快印业投资中扮演了主角。

尽管国际大腕以商业文印为基本定位的业务模式已开先河,但本土企业在借鉴其经营模式和管理方式的同时,还是难能可贵地探索着自己的道路。有的公司曾经聘请印刷研究所的制版专家,在施乐DC40上下尽了工夫,努力通过RIP的色彩补偿功能使DC40的打印效果能与传统打样媲美,目的是让DC40实现数码打样,另辟奚径,开创新的应用模式;也有的公司组织了按需出版的演讲和演示活动,京城近40家有影响的出版社悉数赴会,产生了很大影响。另一家具有传统印刷背景的企业则大力发挥传统和数码相结合的优势,努力追求1+1大于2的经营效益。

在这个阶段,数码印刷设备供应市场几乎可以说是施乐的一统天下。除了发展授权加盟的施乐文印中心外(前面提到的公司基本上都是施乐文印中心),施乐同时也在调整其营销策略,扩大市试样出炉至冲击时间不大于2秒场领域。例如:对大型企业推行文件外包服务,方正电脑、联想等IT企业都在这一阶段选择了这种方式并延续至今;向邮政系统商函局推广为银行、保险、金融及电信和公用事业提供各种对账单、收费单的打印和封装服务,……。生产型数码印刷机在打印速度和可变数据处理方面的能力在世人的期待中缓缓地揭开了面纱。

总之,上世纪末的最后几年,数码印刷经历了一个大起大落的发展阶段。数家本土企业作为“第一批吃螃蟹的人”在当时急促上马,不能说是理性思考之后的决策,抢先起跑却未占先机,早已在这个市场上销声匿迹了。当然,壮志未酬,勇气可嘉,他们的创业激情和探索实1方面便于试样夹持践将在中国数码印刷的发展历史上留下不可磨灭的印迹。

第三阶段:数码快印成大众投资热点,价格之战进入白热化

2000年之后,全球范围内有一定知名度的快印专业服务高精度的测试商陆续进入了中国市场。除了AlphaGraphics、Kinko’s之外,Sir Speedy,SNAP、更新挤出机产品Copy General等国际文印服务商也都先后在国内开设了门店。

2002年,国际著名快印品牌Sir Speedy(中文名称为速必得,又称快印先生)来到中国。Sir Speedy在全球的30多个国家拥有1100家加盟店,年销售收入达到10亿美金。在过去的十年中,其营业额始终蝉联全球快印业绩之冠,是目前全世界最大的快印加盟连锁系统。速必得立志要成为中国图文快印领域的领头羊,除了北京和上海的两家旗舰店之外,它已在上海、北京、沈阳、贵阳、宜宾、昆明、香港已陆续开设了十多家店,并雄心勃勃地计划在随后的五年里吸引200家加盟商。

不甘坐视中国文件快印市场被国际大腕独占,国内印艺行业的领头企业北大方正扬其软件开发之技术特长,研制了印捷数码印刷系统并通过国家正式鉴定,同时推出了印捷数码连锁加盟计划,其目标是3年内在全球发展800多家加盟商,成为中国最大、最具规模的数码连锁络体系。中日合资的中自富思公司也不失时机地建立了“阿尔伯快印”连锁加盟品牌。

奥西、惠普、柯达、柯尼卡美能达以及北大方正等多家供应商的进入,为市场提供了更多功能不同、价格各异、适应不同应用要求的数码产品。对大众投资者来说,数码快印业的技术门槛逐渐降低,厂家提供的购机优惠和信贷支持层出不穷,无论从资金规模还是技术含量考虑,数码快印都不再是一件可望而不可即的事情。据统计,在年期间,快印店数量的年增长率几乎达到了100%。今天,在北京、上海的街头巷尾和大小楼宇中,到处都可以见到各种规模的图文快印店,其中由个人开设的私营店占据了不小的比例。

遗憾的是,与数码快印市场的发展同步进行着的是数码快印行业日趋激烈的价格战,其竞争的激烈程度是欧美国家无法想象的。一张A4幅面的彩色打印,已从当初的元一路下跌到元,而它的直接成本平均下降幅度还不足10%!一个具有高利润回报的新兴行业,初起时令投资者趋之若骛,继而价格战风起云涌,令每一位沉溺其中的同行身心交瘁,最终导致市场重新洗牌,无力支撑者黯然出局。这似乎已成为市场公认的一个演变规则。事实上,国内最早尝试数码快印的企业以失败告终者不在少数,国际大腕的推行计划也大多步履维艰、未遂人愿。

在这个阶段,数码快印的发展似乎将公众的认识带入了一个误区,即数码快印就等同于数码印刷,数码快印在这个阶段的快速增长和价格竞争现状,就是数码印刷在中国的全部。而事实上,数码快印仅仅是数码印刷的一个应用层面,数码印刷所拥有的或能够不断开创的更宽泛的市场应用领域还远远没有被中国的用户认识和开发。

第四阶段:技术和市场趋于成熟,数码印刷十年求索渐成正果冬至阳生春又来。令人欣喜的是,经历了十多年的则过大的阶跃电压会引发系统振荡求索,中国的数码印刷行业基本完成了概念普及的初级阶段,而开始追求在推广应用层面的进一步发展。随着技术和市场的成熟,真正意义上的数码印刷已渐成气候。

数码印刷机陆续落户在知识产权出版社、中国标准出版社、石油工业出版社等单位,按需出版、络出版这些全新的商业模式已经开始启动。知识产权出版社还建立了“中国按需出版”,以此来拓展按需印刷市场。最近,出版总署积极推进断版书工程和按需出版工程,这件功在千秋、利国利民的大事责无旁贷地要由“数码印刷”及其配套技术来完成。预计未来3年内将有5万种以上的短版或断版图书实现按需出版。

中国印刷科学技术研究所和富士施乐共同建立“数码印刷研发中心”,中华商务、天津市环球磁卡股份公司、珠海红山票证印刷公司、武汉汉口票据印务公司、海南东方国际防伪中心、东方惠科防伪技术公司、清华茂物公司数码中心等传统印刷企业相继购入不同型号的数码印刷设备,分别进行了银行账单、商业票据、直邮宣传品、防伪标签和认证、条码标签和物流双码标签、个性化人像证卡(如银行卡、医疗卡等)等具有个性化、内容可变、数量按需等特点的印刷业务的成功实践。

中国集邮总公司、国家邮政局邮票印制局、以及上海、广东等多家邮票印制机构已经都配备了印制个性邮品的数码设备。仅中国集邮总公司一家,每天印制的个性化邮票就上万张。第28届奥运会中国金牌运动员个性化邮票的诞生更是让个性化邮票进入了千千万万中国老百姓的视野和生活。

2005年8月18日,首届“数码印刷在中国”大奖赛在北京隆详解下机械性能试验机的工作原理重揭晓。参赛的206幅作品涉及了出版、商业、包装及工业产品等诸多领域。包括印刷防伪、商业、装潢装饰、艺术品复制和个人消费品五项应用的“应用创新奖”以及其他六个奖项悉数揭晓,61件作品荣获各项大奖。此情此景,可喜且可贺。抚今追昔,更是让人感慨万千。

真知灼见话未来

“事实上,中国数码印刷行业所拥有的设备并不比欧美国家落后,我们所缺少的是对市场的潜心研究和创新。”

“数码印刷的新观念和新市场还没有完全形成,数码印刷应与传统印刷结合,使传统印刷增值,更重要的是要用数码印刷技术开发新的市场。”

“创新是数码印刷服务商制胜的关键。更能体现数码印刷价值的可变数据账单打印、可定制内容的个性化印刷、直邮印刷、数码防伪票据印刷还需要进一步去实践。”

“只有创新,才能跳出价格战,将数码印刷的竞争提高到一个新的层面。”

“数码印刷的投资者首先要找准市场,找准自己的客户群,然后针对目标客户选择设备,以特色服务开辟市场。”

……

忆往昔、看今朝、瞻未来。无疑,数码印刷及按需出版市场的潜在价值和未来成长还需要我们不断地去认识、去实践、去开拓。可喜的是,环其左右的新概念、新思路乃至更多的掘金方式正在不断涌现,滚滚而来。

任重影响测试精度而道远。贵在创新,贵在实践,贵在执着。

作者:卢燕

信息来源:国际印刷



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